Модная молодежь 1990-х до появления Helmut Lang не интересовалась модой в ее классическом понимании, так как в ней не было ничего, что подошло бы им и их стилю жизни. Но бренд одним из первых показал на подиуме, что дорогой деним можно запросто сочетать с «потрепанными» свитерами.