Основатель бренда и его креативный директор Мэттью Уильямс родился в Чикаго, вырос в Калифорнии. Был создателем перформансов и видеоклипов для Леди Гаги, работал с Канье Уэстом, сотрудничал с фотографом Ником Найтом.
В 2015-м выпустил в Нью-Йорке свою первую собственную коллекцию и моментально вышел с ней в финал конкурса LVMH Prize, виртуозно продемонстрировав умение адаптировать андеграундный стиль для нужд люкса.
Изначально бренд был представлен исключительно линией одежды для женщин. Но в 2018 году в Париже Уильямс презентовал первую коллекцию для мужчин. Незадолго до этого события состоялся ребрендинг и Alyx стал называться 1017 Alyx 9SM – за новым именем скрываются дата рождения самого дизайнера, имя его дочери и адрес первой нью-йоркской студии бренда.
Сейчас дизайнер предпочитает жить в Италии, в Ферраре, полностью контролирует процесс изготовления своих моделей и находится в постоянном поиске новых высокотехнологичных материалов по всему миру, легко адаптируя их переводя в разряд модных и желанных.
Все, что делает сегодня Мэтью, неизменно привлекает к себе внимание, будь то коллаборации с Vans, Nike и Mackintosh или создание аксессуаров для Dior.