В 1978 году Ренцо Россо основал компанию Diesel с намерением создать самую инновационную джинсовую ткань в мире. В условиях мирового нефтяного кризиса, во время которого дизельное топливо считалось альтернативой, Ренцо нравилась идея, что его бренд будет такой же кэжуал альтернативой модным гигантам. Благодаря истории ярких, ироничных, уникальных рекламных кампаний Diesel стал лидером как в рекламе, так и в мире моды