Английский бренд, созданный уроженцем Марокко лондонским дизайнером-минималистом Джозефом Эттедги в 1970-х.Отличительные черты: простые силуэты, высокое качество пошива, лаконичный дизайн, асимметричные детали, декоративнаяфурнитура, сдержанная цветовая гамма и отличные ткани — натуральный шелк, кашемир, шерсть, лен, хлопок, вискоза.
Год назад креативным директором Joseph стала Сюзанна Клейтон, известная миру моды по работе в Givenchy, Chloe, Gap и Rag & Bone. Ее коллекция весна-лето 2020 это минималистичные, хорошо сделанные лаконичные модели в пастельных бежевых тонах, ослепительно белых и насыщенных теплых цветах. Об арабских рынках и жарких странах заставляют думать туники с капюшонами, которые, впрочем, легко представить не только на путешественницах, но и на горожанках — туники и палантины с бахромой в сочетании с базовыми предметами гардероба легко могут послужить для создания повседневного (или вечернего — на выбор) образа.