Нили Лотан основала свой собственный бренд в 2003 году после работы на руководящих позициях в дизайн-командах Ralph Lauren, Liz Claiborne и Nautica. Её изысканно скроенные и элегантные силуэты набирают всё большую популярность среди знаменитостей, включая Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид. Эстетика Лотан отталкивается от базовых вещей - классические платья-футляры, прямые брюки в стиле милитари, джинсы и другие предметы традиционного кроя с редкими отступлениями.